La competència estimula i força a les empreses a ser més eficients i innovadores, per la qual cosa l'existència de mercats amb un adequat nivell de competència reporta beneficis per als consumidors a través de:
- Reducció de preus.
- Major qualitat dels productes o servicis.
- Gamma més àmplia de productes.
- Increment dels incentius per a innovar.
- Majors estímuls a l'eficiència empresarial.
Tot això amb el consegüent increment del benestar del conjunt de la societat. Atés que a vegades els operadors presents en els diferents mercats poden tendir a “relaxar” eixa rivalitat que exigix la competència, resulta molt convenient que el poder públic establisca i pose en funcionament institucions per a controlar o reposar una situació d'adequada competència.